广告口号的六种类型

标语大全网 > 广告标语 2011年11月20日 浏览:   评论»  

按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下六种典型类型:

1、颂扬式。这种广告口号强调商品的好处,突出其优点。如:雀巢咖啡的广告口号:“味道好极了”;骆驼电扇的“骆驼进万家,万家欢乐多”;美国M&M’s公司巧克力的“只溶于口,不溶于手”;可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。

2、号召式。这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句,直接动员消费者产生购买行为。如:可口可乐的广告口号:“请喝可口可乐”;三菱汽车的“有朋自远方来,喜乘三菱牌”;

3、标题式。广告标题与广告口号融为一体,既起广告标题的作用,也起广告口号的作用。如:美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号:“抽美国云丝顿,领略美国精神”;

4、情感式。广告口号以富于抒情韵味的言词构成,以便更好地激发人的联想,使人认同。如:南方黑芝麻糊的广告口号:“一股浓香、一缕温馨”;威力洗衣机的“威力洗衣机——献给母亲的爱”;丽斯达化妆品的“‘丽丝达’,献给您神秘妩媚的东方美”;

5、幽默式。在广告口号中借用幽默的手法,表现广告主题。如,弗芬里克牌香水的广告口号:“一滴是为了美,两滴是为了情人,三滴便足以招致一次风流韵事”;某液体水泥的广告口号:“它能粘住一切,除了一颗破碎的心”;某口红的广告:“如果一不小心我诱惑了你,责任全在××牌口红”等。无不充满幽默风趣之意,使人在会意之中接受广告内容。

6、品牌式。这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合,即在广告口号中加入企业名称或产品品牌,从而树立企业形象或品牌形象。这种广告口号形式目前比较普遍,尤其是在一些大中型企业,尤为重视。如,科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声,质量取胜”;长岭电器的“大树底下好乘凉——长岭电器”、“洁尔阴”的“难言之隐,一洗了之——成都恩威”、维维豆奶的“维维豆奶,欢乐开怀——维维集团”等都在广告口号中突出对自己品牌的宣传,通道广告,既完成了促销活动,又进行了长程品牌创造。

当然,广告口号的类型并非仅仅上述几种,如果从不同角度来分析,还可以划分为许多其他的类型,如对联式、谐音式、抽象式等等。