用低俗标语营销不可取

标语大全网 > 综合标语 2012年7月9日 浏览:   评论»  

“我靠重庆”虽然迅速扬名,但这样的标语与口号,显然与地方的政绩虚荣不无关系,徒显一个城市的浮躁。

从今年6月开始,为在重庆推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆,凉城利川”的广告,随后引起了极大争议。7月6日,利川市旅游局局长表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。(7月8日《重庆晨报》)

应该说此处的“我靠”绝非原创,两年前江苏泰州已经用过:“高港是我家,文明靠大家”,设置者将标语中“我”和“靠”两个字特别放大,一时间诟病四起,然而并不妨碍这个城市像“一座叫春的城市”那般迅速扬名——尽管是臭名,但总归都记住了。这样的标语与口号,显然与地方的政绩虚荣不无关系,徒显一个城市的浮躁。

虽然,“我靠”两字既有地理上“靠近”的语义,又有重庆辐射带动“依靠”的意思,应该说“写实”的成分还是存在的。但是,作为一句并不文明的粗口,给人以足够遐想的空间,这点是官方策划者应该能够考虑到的。如若想回避,并保持“靠近”与“依靠”的含义,并不是什么难事,文无达诂,只是一个选择的问题。

城市标语的定位应该体现一个城市的价值观念与审美导向。坦率地讲,利川无论是以“龙船调”为代表的人文资源,还是常年低温、山青水秀的自然资源,差异化与稀缺的禀赋,事实上可以让广告推介做得更有文化品位与区域内涵,只不过达不到“一锹挖成井”的效果罢了。

文化搭台,经济唱戏。“我靠”,功利在插科打诨,低俗撑台,表现出一个地方“好酒也怕巷子深”的急功近利。经济揩了文化的油倒也无妨,公众已经给了这个城市想要的关注度,正如当地旅游局官员表示,“不论如何,利川‘凉城’被大家记住了”。

只是,希望这座城市在做足了面子的同时,能把里子做得更好。如若“我靠”了的利川,带不来游客“凉都”的快意,任何的争议都充当了炒作的推手,无疑更是一种悲哀。

来源:新京报  □木须虫(公务员)